Refondre son site web ou optimiser l’existant ?

Évaluer les performances actuelles du site web

La première étape est de déterminer si le site actuel est réellement en perte de performance. Pour cela, vous pouvez commencer par analyser ses indicateurs clés de performance (KPI) tels que :

• Le temps de chargement : un site lent peut entraîner une augmentation du taux de rebond, et surtout un site lent est pénalisé par les moteurs de recherche !
• Le taux de conversion : Est-ce que vos visiteurs accomplissent les actions que vous souhaitez ? Prise de contact, lecture de vos articles de blog…
• Le trafic et référencement : Votre site est-il bien positionné sur les moteurs de recherche ? Le nombre de visiteurs est-il satisfaisant ?
• Expérience utilisateur (UX) : L’ergonomie est-elle adaptée aux attentes des utilisateurs ?

Si vous répondez NON à plusieurs des points ci-dessus, une refonte globale pourrait être plus efficace.

Identifier les problèmes techniques

Les technologies évoluent rapidement, et un site web obsolète peut devenir un frein.

• CMS et architecture : Votre CMS est-il à jour ? Les plugins sont toujours maintenus ?
• Responsive design : votre site est-il consultable depuis mobile, qui représente aujourd’hui la majorité du trafic web ?
• Sécurité : Un site vulnérable expose votre entreprise à des cyberattaques.

Une simple mise à jour ou optimisation est possible, si vous pouvez modifier votre site sans toucher à sa structure fondamentale.

A contrario, si votre site repose sur une technologie dépassée ou incompatible avec les standards actuels (AMP, Core Web Vitals, etc.), il faudra envisager la refonte.

Prendre en compte vos objectifs stratégiques

La refonte ou l’optimisation d’un site web doit toujours être alignée avec votre stratégie d’entreprise :

• Changement d’image de marque : si votre identité visuelle a évolué, une refonte peut être nécessaire.
• Nouveaux objectifs commerciaux : si vous souhaitez cibler un nouveau segment de marché ou lancer de nouveaux produits, un simple ajustement de contenu et la création de nouvelles pages pourraient suffire.

Adopter une méthodologie rigoureuse

Quel que soit votre choix, une démarche structurée est essentielle :

• Commencer par un audit complet : analysez votre site à 360° (contenu, technique, UX, référencement) ou demandez à Propulse de le faire pour vous 😉
• Roadmap claire : définissez des étapes précises pour l’optimisation ou la refonte.
• Suivi post-projet : mettez en place des outils de suivi pour évaluer les performances après les changements.