Eco-conception x Communication = un engagement gagnant pour votre marque

L'éco-conception en communication : définition et enjeux

L’éco-conception, c’est l’art d’imaginer et de développer des supports (digitaux ou imprimés) en minimisant leur impact environnemental, tout en conservant leur efficacité. Loin d’être une simple tendance, c’est une réponse nécessaire aux enjeux actuels : réduction des émissions de CO2 et limitation de la consommation de ressources.

Adopter une stratégie d’éco-conception, c’est aussi un choix stratégique gagnant : une marque engagée et cohérente dans ses actions inspire confiance et fidélité.

Ne confondons pas éco-conception et greenwashing

Si passer un logo ou un packaging en vert, ou utiliser un champ lexical « écolo-friendly » suffisait, ce serait trop simple ! Le greenwashing consiste à donner une image écologique sans actions concrètes derrière. Autrement dit, c’est du marketing trompeur.

Certaines marques ont été prises en flagrant délit de greenwashing, pour avoir induit leurs consommateurs en erreur.

• Volvic, qui a affirmé que l’une de ses bouteilles était en plastique « d’origine végétale » alors que seulement 20% de la bouteille l’était réellement.
• Ajax, dont le packaging mettait en avant une formule écologique alors que les composants nocifs étaient toujours présents, induisant les consommateurs en erreur.

Pour éviter cet écueil, la transparence est essentielle. Plutôt que de promettre la lune, mieux vaut présenter des actions concrètes et mesurables.

Comment sauter le pas ?

Prêt(e) à rendre votre communication plus responsable ? Voici quelques exemples d’actions :

Optimiser son site web

Le digital a un impact bien réel sur l’environnement. Un site web éco-conçu, c’est un site plus léger, plus rapide et donc moins gourmand en ressources. Vous pouvez :

• alléger les pages en optimisant le poids des images et en limitant l’usage des vidéos en autoplay,
• opter pour un hébergeur vert qui fonctionne avec des énergies renouvelables
• adopter un design sobre et efficace pour éviter des scripts inutiles
• réduire le tracking et les cookies pour une navigation plus fluide et respectueuse de la vie privée.

Ville de Dijon x Propulse : pour voir une réalisation client de site éco-conçu c’est par ici !

Réduire l’impact des supports imprimés

La communication papier n’est pas à bannir, mais à repenser consciemment :

• privilégier des imprimeurs labellisés (FSC, PEFC, Imprim’Vert)
• utiliser des encres végétales et du papier recyclé
• favoriser l’impression à la demande plutôt que les gros tirages stockés inutilement.

Diminuer son empreinte événementielle

Les événements sont souvent source de gaspillage. Vous pouvez limiter leur impact en :

• privilégiant des supports dématérialisés pour les invitations
• optant pour des goodies utiles et durables, plutôt que des objets en plastique jetables
• réduisant les déchets en prévoyant des solutions de tri et en évitant le suremballage.

"Je fais ma part"

Changer ses habitudes peut sembler complexe, mais chaque petit pas compte. Comme dans la légende du colibri, où chaque goutte d’eau apportée participe à l’extinction de l’incendie, chaque marque peut jouer un rôle, aussi minime soit-il, dans la transition écologique.

L’essentiel est d’avancer avec sincérité et pragmatisme : en mettant en place des actions simples et mesurables, vous construirez une communication plus vertueuse, bénéfique pour la planète et pour votre image de marque.

Prêt(e) à faire votre part ? Contactez-nous 🙂